解锁非遗的“年轻化”表达 同程旅行文遗IP“非遗所思”走进柳州

2022-9-28 14:58:50

 8月31日,柳州市文化广电和旅游局与同程旅行联合推出《非遗所思》——“探秘螺蛳粉发源地 你是真粉 or假粉”文旅推广活动圆满结束。本次活动通过直播、图文、视频、长条漫等多种形式,解锁百万粉丝科普创作者“抖音+同程旅行”双平台直播,同时在B站、抖音等年轻化平台向屏幕前的千万网友推介柳州这座惊奇之城。

为了引起更多年轻客群的共鸣,本次活动邀请B站百万级粉丝科普UP主、《中国国家地理》杂志融媒体中心前编导、《祖先》、《人类文明的地理密码》作者安森垚走进直播间。在柳州博物馆馆长程州的带领下,一同参观柳州博物馆,了解柳侯祠的历史以及螺蛳粉的非遗制作技艺。网友直播间直呼:“梦幻联动!最爱的博主+最爱的美食同时出现了!”。

经过近一个月的持续传播,截至9月22日,本次活动自启动以来全网总曝光超过7642万次,微博话题#柳州不止螺蛳粉#、#探秘螺蛳粉发源地,你是真粉or假粉#总阅读量6590W,讨论量5.4W;活动微博转发量超5W次,其中同程优选目的地单条微博阅读超60W,转发2.6W。

《一个神奇西南工业城市》在B站仅上线5天播放量突破10万+,点赞数超1万;《柳州真的只有螺蛳粉么》视频播放量近200万,点赞数2.2万,且被推上抖音热门,相关数据还在持续发酵中。

《非遗所思》项目在本次活动中再次解锁新版图同程旅行与安森垚抖音两大直播间累计吸引超42万用户在线观看,10余万网友在线点赞评论。非遗技艺与专业科普的完美结合,是本次活动备受大家喜爱的主要因素。

近年来,柳州市立足于柳州特色资源和元素,打造了“一车风行、一江旖旎、一花倾城、一粉飘香、一城风情”的城市名片,其中柳州螺蛳粉以其强劲的圈粉能力成为柳州文旅新亮点。通过深入挖掘历史渊源、做好螺蛳粉制作技艺非遗保护、发展特色文化旅游产品、打造柳州螺蛳粉IP、加强对外交流合作、持续宣传推广造势,不断提升柳州城市知名度,让螺蛳粉成为“内外兼修”、融合发展兼备的强劲文旅产品。

通过举办本次活动,同程旅行将与柳州持续展开多层次的文旅合作,进一步挖掘柳州特色优质旅游资源,依托自身产业优势、流量优势、运营优势,赋能柳州文旅产业,为柳州的文旅发展带来更多机遇。




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