当智能家电遇上顶级体育赛事欧洲杯会摩擦出怎样的火花？ 7 月 5 日，海信大牌补贴日，家电界的大佬海信涉足体育圈，联合聚划算百亿补贴，碰撞出了独有的Style，为球迷打造了一场足球狂欢，成功地引发了家电界的广泛关注。
深挖球迷心智共性，品牌传播彰显产品力
海信作为家电行业的国民品牌，专注科技，近年来更是将目标瞄准了“Z时代”群体，推出了一系列高颜值的智能产品深受年轻消费者喜爱。而球迷群体正是一群追求品质的年轻人，他们心怀热爱，愿意为自己的热爱付出更高的成本。同时作为装备党，他们更看重产品的智能化和健康属性。如此，在欧洲杯赛事的狂欢氛围下，海信家电精准击中球迷群体痛点，以看球氛围感切入进行传播，撬动球迷心智。当智能家电与看球场景相碰撞，衍生出智潮、健康的生活方式与态度，正是品牌传播背后所蕴含的智慧、科技的集中呈现。而欧洲杯的加入，让产品有了更多的画面感和演绎空间，同时拉近了人们和智能科技家电产品的距离。
玩转品牌联盟，加深品牌好感
为了扩散活动声量，打造欧洲杯狂欢场景，联合10+品牌共同打造线上传播互动，引爆社交话题。微博作为本次活动的主阵地，品牌VS品牌官博联动，以传播矩阵、话题矩阵形式共同掀起讨论热度。
作为本次活动的主阵地，海信在微博端连续4天发起品牌互动，让整个活动声量得以在社交平台扩散传播。通过建立品牌联盟，借助跨品类的产品演绎多种看球场景，真实刻画出产品使用场景，传达海信产品智能、健康、品质的特点，不仅为消费者示范演绎了使用时机，同时完成了新粉的种草收割。有共鸣的品牌创意内容让球迷消费热情空前高涨，很好的打造了欧洲杯狂欢氛围。活动声量在森马、南孚、周黑鸭等品牌的跨界助力下，为相关话题带来了千万级曝光量。在这场共创狂欢中，品牌不再是陌生人，而是与品牌、用户玩在一起的伙伴。这也让球迷们进一步感受到了海信的亲近与温度。
全新直播形式引发全民热情，一起狂欢欧洲杯
海信大牌补贴日当晚乘胜追击，打造欧洲杯主题专场直播，海信集团中国区副总经理携手知名足球主播刘畅，为大家带来了一场精彩的欧洲杯狂欢直播盛宴，惊喜满满的直播间也让活动成功收获了销量和声量的双赢。看球、说球、猜球、互动于一体，用球迷的视角为大家种草海信产品，更是增加了十足的说服力。值得一提的是，球迷们也可以实时参与到直播内容中来，抢拍直播间上架的球队链接就可以和主播一起竞猜球队输赢。这种全新的尝试，打破了传统的直播距离感，和球迷们真正玩在一起。可以说为直播带货开启了全新的内容营销模式，在白热化竞争的直播赛道中成功破圈突围，画下了亮眼的一笔。
如今的消费者非常务实，除了看宣传更要看行动，而海信在行动上也给足了力量。此次大牌补贴日期间，海信集结自家全系品类，精选众多人气爆款与明星新品，开启限定特惠，不仅狂撒百万补贴，还为消费者提供了欧洲杯定制周边礼物等诚意十足的组合活动，让消费者拿到了实实在在的补贴福利。 更有#聚划算百亿补贴# #上淘宝搜索大牌补贴日#＃大牌补贴日#等活动，来海信买家电直降千元，千元的电视冰箱，百元的洗衣机，通通都有！
海信品牌的思考
这次成功的大牌补贴日活动，也体现了海信品牌对于年轻一代消费者的思考。他们更喜欢好玩有趣的沟通方式，以及更直截了当，直击他们内心真正需求的内容。借势欧洲杯，品牌与年轻群体进行了更好的对话，是一次破圈升级的成功尝试。
海信大牌补贴日，深刻洞察球迷粉丝心理，借助聚划算百亿补贴优势赋能，多维度全方位渗透到消费者生活的各个环节，串联消费者的生活场景，全链路联动激发人们的消费欲望，最终实现用户、品牌、平台的三方共赢。借势欧洲杯，通过产品为消费者提供看球所需的舒适体验，海信积累起了更高的品牌势能和海信品牌影响力。
聚焦生活，用有爱的科技打造更美好、更智能的体验，是海信一直在做的事情。在未来，海信又会为我们的生活带来怎样的惊喜？让我们拭目以待！
